35,2% пользователей Рунета "сидит" на Гугле

Поисковый рынок постоянно меняется. Не остается в стороне и Россия, где все больше людей предпочитают Гугл вместо Яндекса. По данным, взятым в августе 2015, часть поиска в Рунете через него возросла на 5,3% и в итоге равнялась 35,2%, что является рекордом. Этому помогла распространенность девайсов на Андроиде и не всегда удачные опыты Яндекса с выдачей, ухудшающие точность и качество выдаваемого материала и только стимулирующие миграцию пользователей на другой поисковик. Для нас это означает, что нельзя нацеливаться исключительно на Яндекс. Пора подумать, чему уделить внимание, чтобы успешно продвигаться в Google в 2016 году.

Еще в 2015 эксперт отдела качества Гугла Джон Мюллер во время видеовстречи с вебмастерами, изложил нюансы, сосредоточиться на которых СЕОшникам нужно в наступающем году.

Подробный разбор полётов

Апрель отметился алгоритмом mobile-friendly, презентованным Гуглом. Появление изменило устоявшиеся способы продвижения. На протяжении года google.com активно популяризировал замысел мобильного поиска и конструирования веб-проектов под гаджеты. До сих пор этот алгоритм влиял исключительно на выдачу на мобильниках. Возможно, что в 2016 в очередной раз всё изменится, и он будет актуален и для настольных ПК. У тех, кто не сделал акцент мобильной версии, еще есть время. Однако не стоит забывать вот о чем:

1. Google советует адаптивную верстку.
2. Длинные тексты и статьи, которые он всегда любил, можно и нужно сокращать.
3. Один из ключевых параметров – скорость загрузки страниц на всех типах устройств.
4. Количество рекламы на мобильных сайтах завышать нельзя. Ограничение экономит пространство, важное для этого типа веб-ресурсов.
5. Обязательно учитывайте потребности посетителей. Способы взаимодействия и цели, с которыми они открывают мобильную версию, зачастую отличны от тех же показателей с обычной версией.

Не забывайте, что система оценки адаптивности у Google куда сложнее, чем у Яндекса, который тестирует страницы всего по 2 главным показателям. Чтобы самостоятельно проверить, насколько хорош ваш сайт в плане соответствия алгоритму мобильности используйте Mobile-friendly test.

Жажда скорости или «всех бесят медленные сайты»

Быстрота загрузки – не менее значимый параметр, который повлияет на попадание и место в выдаче в 2016. Способы «ускорения» давно известно:

• Применять CDN, они же сети доставки контента.
• Размер файлов обязан стремиться к уменьшению, то же касается количества CSS и JavaScript, HTTP-запросов на сервер.
• Оптимизировать картинки и фото.

Еще сюрпризом в 2015 стал анонс Гугла специального формата, разработанного для ускорения мобильных страниц – Accelerated Mobile Pages. Смысл в том, что объем используемого HTML-кода уменьшается за счет короткой кодировки. Уже свыше 30 компаний используют его, и количество присоединившихся к проекту постоянно растет. Традиционно в нём используется открытые исходники – каждый может внести свою посильную лепту в идею.

Хорошая техника важна всегда

По-прежнему нужно оптимизировать техническую сторону, на чем также концентрируют внимание специалисты поисковика. Даже молниеносно грузящийся ресурс нуждается в микроразметке, настройке robots.txt и sitemap.xml, грамотной работе с 301 редиректом, оптимизации всех типов файлов.

Удобный контент

Ценность любого ресурса в его контенте. Но, кроме полезности и качества представленной информации, она должна быть хорошо структурирована. Это улучшает поведенческие факторы и упрощает восприятие инфы. Google ценит, если на странице имеются:

• списки и обозначения;
• удобная внутренняя навигация, ссылки;
• любые интерактивные элементы.

Подбор правильных ключевиков и ссылок

По мнению Гугла, ресурсы сети обязаны помогать пользователю решить конкретную задачу. Механического и бессмысленного насыщения ключами текста недостаточно, за это он наказывает. Полезность такой информации крайне сомнительная, и поисковик это понимает. Подбирая ключевые фразы, следите за релевантностью и актуальностью тематики. Кроме того, специфическая лексика и термины, характерные для конкретной сферы, улучшают восприятие читателя, придают материалу «экспертности» и, как следствие, способствуют продвижению.

Схемы работы со ссылками у Яндекса и Гугла всегда отличались. Второй имеет следующие требования и особенности:

• Ссылки не должны нарастать мгновенно. Необходимо понемногу увеличивать объем. Слишком скоростное увеличение ссылочной массы вызовет подозрения и непременно повлияет на отношение поисковой системы к сайту.
• В новом году нас ждет обновленный и более хитрый Penguin. Лучше скрупулезно просмотреть ссылочный профиль, дабы не спровоцировать прилёт этого пернатого.
• Гостевой блогинг по прежнему под пристальным наблюдением специалистов Google. Если желание поделиться контентом с ближним непреодолимо, то выбирайте площадки с безупречной репутацией и делитесь только толковой информацией. В ином случае вызовете подозрения, а всем известно, чем это грозит.

Локальный поиск и безопасность

Нововведения для поиска «ближайший …» появляются постоянно. Оптимизация под локальные запросы, которую уже давно применяют наши западные коллеги, поможет занять новые позиции. Правильно оформленная карточка компании с отзывами привлекает клиентов. Ведь если на верхней позиции появляется карта с местоположением ближайших организаций, оценивать человек будет по отзывам.

Google всегда сохранял личные данные пользователей в безопасности. Из последних мер – блокировка ресурсов с фальшивой кнопкой загрузки. Поэтому миграция с HTTP на HTTPS необходима, и поисковик активно поощряет это. Например, сайты, допустившие ошибки при подключении сертификата, все равно ранжируются выше. Точных сведений относительно влияния протокола на ранжирование нет, но с такими темпами всеобщий переход к HTTPS неизбежен, это вопрос времени.