Основные факторы ранжирования сайтов

Известны два фактора, определяющие строку сайта в выдаче результатов поисковых систем:

• внешние;
• внутренние.

Эти виды оптимизации, соответственно, оказывают внешнее (не контролируется владельцем ресурса) и внутреннее (контролируется специалистами по SEO) влияние.

Всего выделяют 7 категорий параметров, оказывающих влияние на результат поиска:

1. Качество и оригинальность размещенных материалов.
2. Структура и юзабилити ресурса.
3. Качество кода, программных решений.
4. «Весомость», авторитетность страницы.
5. Цитируемость (ссылки на ресурс).
6. Другие запросы конкретного пользователя (они влияют на результат).
7. Наконец, рекомендации, общественное мнение и пр. социальные факторы.

Внутренней оптимизации подлежит наполнение ресурса, его структура и код. К внешней относятся остальные пункты списка.

Цена факторов в ранжировании

Важно понимать, что факторы выдачи имеют разное значение для поисковых систем. Так, качество наполнения и мета-теги крайне весомы, читаемые URL – менее. По отдельности ни один из них не может гарантировать вывод сайта в ТОП Гугла или Яндекса, но при совместном использовании нельзя пренебрегать ни одним. В погоне за первыми строками критично не поддаться соблазну и не использовать «черное SEO». К методам последнего относятся:

• спам (использование избыточного количество ключей);
• использование не подходящих по теме контента ключей;
• публикование нелегального контента (с нарушением авторских прав, например);
• нечитаемый, «спрятанный» текст – чаще всего, релевантный поисковым запросам, но не контенту;
• и другие.

Перечислять все не нужно, просто помните: поисковые запросы, использованные на вашей странице, должны отвечать уникальному и полезному контенту.

Новые факторы ранжирования

По итогам 2015 года специалисты SEO сходятся на росте весомости следующих факторов:

1. Наличие изображений, видеоматериалов.

Текст по-прежнему важен, но в ТОП выдачи все чаще попадают визуальные материалы. Это связано с массовым переходом интернет-серферов на смартфоны и планшеты, с которых трудно читать большие объемы текста, кроме того, визуальные материалы популярны в соцсетях, откуда на сайты приходит много пользователей.

2. Точные ответы на вопросы пользователей.

Сегодня в топ попадают сайты, содержащие краткий и точный ответ. Формат текста должен быть кратким и емким, чтобы человек, попавший на странницу, сразу получил нужную информацию, а не пошел искать её на другом ресурсе. Это помогает достигнуть сразу 2 целей: стать выбранным поисковиком сайтом, что повышает фактор доверия пользователей, и привлечь новый трафик.

3. Протокол HTTPS.

Точно известно, что наличие на сайте защищенного протокола HTTPS повышает его рейтинг в поисковых системах. Вопрос безопасности соединения, конечно же, не ограничивается только этим, поэтому влияние на ранжирование он оказывает достаточно слабое.

Факторы, изменившиеся сравнительно с 2013 года

Сегодняшние тенденции в СЕО-продвижении дополнились параметрами, которые еще 3 года назад имели меньшее значение. Их влияние на ранжирование сейчас увеличилось.

• Адаптивный дизайн

Доля пользователей смартфонов и планшетов только растет, и вряд ли пойдет на убыль, поэтому важно, чтобы сайт был одинаково удобен как при открытии с ПК, так и с мобильного гаджета. Кроме того, он должен хорошо работать с любого браузера.

• Структурирование

Грамотная разбивка текста на блоки, информативные и емкие заголовки, списки – все это повышает качество визуального восприятия страницы.

• Возраст сайта и домена

Если ресурс длительное время функционирует, занимая определенную нишу, и за это время за ним не замечено действий, которые могли бы повлечь санкционные меры со стороны поисковиков, то это позитивно влияет на позицию в выдаче.

• Вовлечение

Чем дольше времени пользователь проводит на сайте, постепенно изучая материал или просматривая медиа-контент, тем лучше это для продвижения.

• Переоптимизация

Избыточное использование ключевиков негативно скажется на ранжировании страниц. Злоупотребление непременно спровоцирует попадание под фильтр поисковика.

• Заспамленность

Ссылки на сайт на других ресурсах с целью увеличения ссылочной массы могут как помочь продвижению, так и фактически остановить его. Поэтому нужно ответственно подбирать такие ресурсы и не спамить.

• Реклама

Перенасыщения рекламой раздражает посетителей. Всплывающие окна с ней лучше также не использовать, этим вы только отпугнете пользователей, что обязательно не останется без внимания поисковиков.

Неизменно значимые показатели

• Скорость загрузки страниц сайта.

Можно измерять при помощи сервиса Гугл PageSpeed Insights. Хорошим считается величина в 85 и больше баллов.

• URL

Должен быть «читаемым», хотя бы несколько URL должны содержать поисковые запросы.

• Заголовки и подзаголовки

Должны содержать ключевые слова

• Уникальность авторского контента

Несмотря на последние дебаты в среде редакторов и изменения алгоритмов ранжирования, уникальность по-прежнему приветствуется.

• Цитируемость ресурса

По-прежнему большое количество ссылок, ведущих на ресурс, сильно влияет на результаты выдачи, однако бездумная закупка карается баном сайта.

• Одна страна размещения сайта и проживания целевой аудитории.
• Единый район принадлежности ресурса и посетителей.
• Постоянные посетители сайта – чем их больше, тем «весомей» ресурс.
• Тиражирование контента с вашего ресурса в социальных сетях.

Отрицательно влияют на продвижение и могут привести к бану ресурса в поисковых сетях следующие техники: скрытый текст (прозрачный шрифт, шрифт одного тона с фоном), закупка ссылок, воровство контента (пиратство).

К весомым условиям продвижения относят: качество размещенных материалов, правильный подбор ключевых слов, актуальность тематики, доступность для индексации, мета-теги, внутренняя перелинковка и ссылки на авторитетные сайты, авторитетность тех, кто расшаривает контент с ресурса в социальных сетях.