Сезонность запросов

О сезонных природных явлениях знает даже первоклассник. Но понятие «времена года» или «сезонность» имеется и в деле поискового продвижения. Сезонные запросы для поисковиков – это часть низкочастотных запросов, которые актуальны в определенное время года, сезон. К таким запросам можно отнести «рецепт салата Оливье», «купить коньки» или «букет на 8 Марта», например. Сезонность – это возможность эффективного продвижения сайта в зависимости от «сезона» или времени года за окном. Для более эффективной работы с показателем сезонность запросов для получения выгоды необходимо быть в курсе любых актуальных мировых событий. Ведь очень часто трафик приходит совсем не оттуда, откуда ждешь, а с неожиданных сторон. Сайт, имеющий в запасе статьи обо всем, что творится в мире: политике, общественных событиях, знаменитостях и прочее, без трафика точно не останется круглый год. Но если учитывать плюс к этому, еще и сезонные запросы, то это ощутимо скажется на доходах оптимизатора и владельца.

Яндекс.Wordstat – первый инструмент оптимизатора

Популярность низкочастотных запросов можно увидеть в статистике Яндекс.Wordstat или в статистике запросов LiveInternet, а получить список низкочастотных сезонных запросов можно на вкладке «История запросов» на Яндекс.Wordstat. Здесь же видно время их действия.

Отследить запросы, которые искали впервые за месяц достаточно сложно: необходим постоянный мониторинг, эти запросы возникают с нестабильной частотой. Сезонные же запросы имеют ярко выраженную периодичность возникновения. Продвижение трафика по НЧ (низкочастотным) запросам и сезонным запросам, в том числе, составляет 20-30% от общего, что считается существенным показателем.

Сезонные запросы всегда актуальны

Однако оптимизаторы часто не уделяют должного внимания случайным, событийным и сезонным запросам. И в этом они не правы. Подобные запросы часто выстреливают и из НЧ превращаются в ВЧ (высокочастотные) и даже в супер-ВЧ. Тогда они могут принести до 60-70% трафика. К сезонным мы относим не только праздничные запросы, они имеются и в будни. Если у вас на сайте нет сезонного трафика, то вы, видимо, неверно выбрали запросы, т.к. низкочастотные запросы имеются в любой тематике.

Минимальным сроком для полного понимания стратегии продвижения по НЧ сезонным вопросам считается 1 год, но проводить мониторинг конкурентов и новые запросы, корректировать стратегию продвижения следует постоянно. Кроме этого, постоянное текстовое наполнение и изменение юзабилити повышает релевантность страниц и полезность трафика. Публикуемый посетителями контент (комментарии, отзывы и прочее) может генерировать собственный приток трафика.

О преимуществах продвижения по сезонным запросам

Конкуренция по НЧ запросам незначительна, поэтому простая внутренняя оптимизация сайта (перелинковка) и «быстрые» ссылки могут вывести вас в ТОП10. Для конкурентных запросов необходим расчет коэффициента учета сезонности для его учета в бюджете для ссылок. Необходимо также тестирование ресурса еще до начала кампании. Следует позаботиться и о запасе контента. Умелое добавление контекстной рекламы, СММ и СЕО способно поднять трафик он НЧ еще выше.

Все преимущества продвижения ресурса по сезонным запросам можно свести к:

• низкой конкуренции, основанной на стремлении веб-мастеров к «быстрым и надежным кормушкам» - это сайты про строительство, авто и финансы;
• дешевому контенту, который ждет вас на биржах копирайтинга, где статьи на подобные темы стоят не очень дорого по сравнению с темами «заработок в сети» или «продвижение SEO»;
• большая популярность у пользователей, которые хотят знать, что выбрать в подарок не день рождения, рецепт Оливье к Новому году, где провести отпуск.

Несмотря на ограничения по тематике сайта, регулярную кропотливую работу перед сезоном и в период «выстрела» НЧ запросов и даже на то, что это может не дать указанных выше колоссальных результатов, не стоит пренебрегать этим видом трафика.

О расчете бюджета контекстной рекламы по сезонным запросам

Сезонный фактор необходимо учитывать во время планирования рекламной компании. Характер сезонности выражается в «выстрелах и падениях» активности потребителей. Перед веб-мастером и рекламными менеджерами стоит задача: верно рассчитать период «выстрела» и направить на него всю мощь рекламы.

При составлении стратегического плана рекламных мероприятий должны быть указаны периоды времени и примерные показатели эффективности. Это делается для заказчиков, которые заинтересованы в максимальной отдаче от рекламы.

Правильно выбранные запросы и периоды окупятся увеличением числа клиентов с сайта. Но планировать сезонную кампанию следует за 2-3 месяца до сезона из-за инертности восприятия информации пользователями. Но и эффект рекламной кампании после окончания удерживается еще примерно 1-2 месяца. Продвижение в поисковых системах основано на том, что ресурс может войти в ТОП только после 2-3 месяцев постоянных работ по продвижению, это следует учитывать при заключении договора с заказчиком на сезонный товар или услуги.